El proceso de una negociación exitosa es muy parecido al de la venta, aunque con algunas diferencias. La venta se puede asociar a persuadir, convencer al posible cliente para que piense y actúe como el vendedor desee. Ahora en la negociación, esto aplica para que los demás acepten y estén de acuerdo con nuestras propuestas, destacando que los beneficios sean para todas las partes involucradas.