Módulo 1. Fundamentos de Marketing Digital y Ecosistema Social Media

01 Marketing Digital
02 Marketing en Internet
03 Publicidad en buscadores
04 Marketing en redes sociales
05 Marketing de Facebook
06 Marketing de LinkedIn
07 Marketing en X
08 Plataformas emergentes
09 Marketing en movimiento: marketing móvil
10 Optimización de motores de búsqueda (SEO)
11 Análisis web
12 Marketing digital moderno

Módulo 2. Planificación Estratégica en Medios Sociales

01 Comprender cómo se utilizan las redes sociales en los negocios, el marketing y la interpretación de las expectativas de los clientes
02 Participación integrada del cliente: cómo garantizar que su estrategia de redes sociales esté integrada en su estrategia de marketing y desarrollo comercial más amplia
03 Primeros pasos: Cómo alinear los objetivos y los KPI de las redes sociales con los objetivos comerciales más amplios
04 Audiencia: Cómo utilizar la escucha social para perfilar su audiencia en red y generar información sobre los clientes para una estrategia global de redes sociales
05 Presencia de marca: cómo impulsar la acción y la participación a través del marketing de contenidos integrado en las redes sociales
06 Campañas: una guía rápida para la selección de canales de redes sociales orgánicos y pagos para sus objetivos y audiencias
07 Medición y evaluación comparativa del éxito: ¿Cómo y cuándo saber que su estrategia de redes sociales está funcionando?
08 De clientes a celebridades: Cómo identificar y atraer a una variedad de personas influyentes para que defiendan su marca
09 Gestión de crisis y reputación para redes sociales y relaciones públicas: una guía clara para lo impredecible
10 Reflexiones sobre el futuro de las redes sociales: ¿Qué pasará a continuación?

Módulo 3. Gestión de la reputación

01 Construcción de reputación
02 Adelantarse a la reputación
03 Los medios de comunicación: un estudio sobre la presión
04 El desafío de la caridad
05 Política
06 Anticipándose al ataque

Módulo 1. Copywriting y Narrativa Digital

01 Pensar antes de escribir
02 Escribir después de pensar
03 Pensar, escribir y reescribir
04 Escribir para distintos medios

Módulo 2. Marketing de contenidos digitales

01 Introducción al marketing de contenidos digitales
02 Planificación, ejecución y medición del marketing de contenidos
03 Ideación de marketing de contenidos
04 Creación de valor a través de contenidos digitales: valor informativo
05 Creación de valor a través de contenido digital: valor de entretenimiento
06 Creación de valor a través de contenidos digitales: valor social
07 Creación de valor a través de contenidos digitales: cocreación de valor por parte del usuario
08 Contenido digital y personas influyentes en las redes sociales
09 Curación de contenidos
10 Marketing de contenidos y patrocinio
11 El lado oscuro del marketing de contenidos
12 Tendencias contemporáneas y emergentes del marketing de contenidos

Módulo 3. Publicidad digital

01 Medición significativa
02 La cadena de suministro digital
03 La brecha de habilidades
04 Cuándo y cómo consultar a socios externos
05 Los límites de la tecnología
06 Nuevos y brillantes objetos digitales
07 Entendiendo su apalancamiento
08 Riesgos versus recompensas

Módulo 1. Análisis digital para marketing

01 Introducción al marketing digital y la analítica
02 KPI de marketing digital: estrategia, ecosistemas, gobernanza y más
03 La evolución de la analítica digital e Internet
04 El crecimiento y la relevancia de las redes sociales en la analítica y el marketing digital
05 datos para el análisis de marketing digital
06 Análisis de redes sociales para marketing digital
07 Acciones, hipervínculos y analítica móvil en marketing digital
08 IA y algoritmos avanzados
09 Análisis web básico e inteligencia web
10 Análisis web avanzado e inteligencia web
11 Cómo alinear el marketing digital con la estrategia empresarial
12 Cómo obtener información estratégica y valor digital del análisis de marketing digital

Módulo 2. Diseño de contenido centrado en el usuario

01 Introducción a la redacción UX
02 El proceso de escritura UX
03 Construyendo una perspectiva de escritor UX
04 Empatizar con las necesidades del usuario y evaluarlas
05 Definición de problemas y oportunidades
06 Ideación y creación de prototipos de contenido
07 Prueba, gestión e implementación de contenido
08 Seguimiento y medición del éxito
09 Géneros y tareas populares de escritura UX
10 El portafolio de escritura UX
11 Uso de IA generativa y automatización de su contenido
12 Recetas de IA para la redacción de UX

Módulo 3. Liderazgo positivo

01 La inteligencia emocional del líder. Un reto colosal para un mundo en crisis
02 El líder en época de innovación y de profundos cambios
03 Liderar con sentido es liderar con valores. Misión, visión y operativa
04 Liderar personas es esencial conocer biología y conducta del individuo y del grupo
05 Creando y ejecutando estrategia para obtener mejores resultados de negocio con la gestión del conocimiento en la innovación
06 Comunicación pública y desarrollo de presentaciones eficaces
07 Liderar el impacto mediático. Comunicación con medios de prensa

Denominación de la asignatura: Trabajo Fin de Máster
Créditos ECTS: 10
Carácter de la asignatura: Obligatoria
Materia a la que pertenece: Trabajo Fin de Máster

"Nunca consideres el estudio como una obligación, sino como una oportunidad para penetrar en el bello y maravilloso mundo del saber" - Albert Einstein