Así debes diseñar tu plan de marketing y alcanzar el éxito en 12 meses. Luego de finalizar un postgrado marketing estratégico, y te encuentres con la tarea de diseñar una estrategia de mercadeo, recuerda que muchas cosas pueden cambiar con los años. Así que empieza con un plan de marketing a 12 meses. Crea un plan que incluya los siguientes elementos:  de antemano, ya has seleccionado una meta que quieres alcanzar durante el año siguiente, has creado estrategias para tener éxito, y has identificado de 3 a 5 estrategias a implementar. Ahora es tiempo de que detalles las acciones que tomarás.

  • El objetivo: lo que quieres conseguir durante el próximo año
  • Las estrategias: cómo vas a conseguir la meta
  • Tácticas: lo aprendido en tu postgrado marketing estratégico; las 3 a 5 cosas que necesitas para implementar cada estrategia
  • Tareas: los pasos que debes tomar para implementar cada táctica
  • La línea de tiempo: un estimado de cuánto te tomara completar la serie de pasos
  • Los recursos: quién es responsable por cada acción.

Seguidamente, deberás establecer tu presupuesto de marketing anual. Esto a menudo está basado en un porcentaje de tus ingresos por ventas, en un rango desde 0,01% hasta 10%. Si tu negocio está comenzando, lo cual usualmente significa que tienes ingresos por ventas limitados, y estás desesperado por tener más ventas y compradores, quizás debas localizar más fondos iniciales para poder aplicar lo que sabes gracias a tu postgrado marketing estratégico y tener más oportunidades de negocios.

Una vez que tienes tu presupuesto, ahora debes distribuirlo mes a mes, o por temporadas, y por medio de marketing. Esos puede incluir: periódicos, revistas, publicaciones relacionadas a tu industria, medios de comunicación, email, marketing de contenido y redes sociales. Es importante que confecciones tu campaña principal primero. Las campañas principales requiere más recursos y tiempo para tener éxito que las típicas acciones de marketing, así que planifica para ellas primero.  Usa un calendario de acciones mayores de marketing, que incluya objetivos para el mes, el coste esperado, el coste real, los recursos que necesitaras, los resultados esperados y los resultados reales para que ayudarte a pensar a los recursos y factores que necesitarás para completarlos.  Así no te retrasarás porque fallaste en anticipar algo que necesitaste a último minuto.

Cuando crees tu plan basado en los conocimientos obtenidos en el postgrado marketing estratégico, seguramente se verá en principio como algo demasiado complejo para empezar a hacer. La mejor manera de afrontar este hecho, es distribuir tu plan en segmentos manejables. Así es como comienzas a planificar lo más grande, las campañas, primero. Te da tiempo para pensar en qué requerirá cada campaña: las acciones para completarlas, los recursos, cuando tiene que empezar para estar en buen tiempo, y un sistema de seguimiento para evaluar si está haciendo lo que se supone debe hacer.